Como elaborar uma página de produto de alta conversão

As vendas no seu e-commerce são fortemente influenciadas pela qualidade da página de produto. Toda venda necessariamente passa pela página de produto, tornando-a crítica para o sucesso. O site funciona como um ecossistema onde a homepage atrai clientes e todos os elementos devem guiá-los em direção aos produtos.

1º Pilar: Nomenclatura do produto

A nomenclatura genérica como "camiseta preta" não agrega valor e prejudica o SEO. Em vez disso, use "camiseta preta modal malha com gola alta" para transferir valor por meio da especificidade. Nomes detalhados de produto nas URLs ajudam os clientes a encontrar você por meio de buscas precisas. Inclua: tipo de produto, modelo e principais características.

2º Pilar: Imagens

Como as compras online dependem exclusivamente da visão, as imagens são cruciais. Use imagens anotadas com setas destacando recursos para agregar valor além das fotos padrão do produto. Mostre o produto de múltiplos ângulos para eliminar dúvidas sobre o item.

3º Pilar: Variações de produto

Quando os clientes selecionam diferentes cores ou tamanhos, as imagens devem mudar de acordo. Mantenha todas as variações em uma página — páginas separadas desencorajam as compras. Mantenha a variedade completa de tamanhos e despriorize os itens sem estoque para evitar a perda de vendas.

4º Pilar: Prova virtual

Os padrões de tamanho variam entre os lojistas, criando dúvidas nos clientes. Vídeos mostrando múltiplos tipos de corpo usando os produtos reduzem as taxas de abandono e os problemas de devolução. Sempre inclua as especificações do modelo: altura, tamanhos usados, peso.

5º Pilar: Descrições completas

Descrições detalhadas abordam as objeções dos clientes antes que elas surjam. Especifique camadas, instruções de cuidado, durabilidade e compatibilidade de estilo. Informações abrangentes mantêm os clientes engajados e reduzem o abandono do carrinho.

6º Pilar: Depoimentos

A prova social constrói credibilidade. Os depoimentos dos clientes sobre produtos, serviço, entrega e qualidade influenciam significativamente as decisões de compra. Vídeos de depoimentos de clientes satisfeitos são especialmente poderosos.

7º Pilar: Vídeos nas páginas de produto

93% dos consumidores dizem que os vídeos são importantes para as decisões de compra, e 71% assistiram conteúdo online antes de comprar. Vídeos curtos no estilo TikTok funcionam melhor, especialmente tutoriais "Como fazer" e conteúdo em formato de lista como "5 formas de usar esta peça". Os vídeos interativos na Widde aumentam as taxas de conversão de 4 a 7 vezes e o tempo de retenção em 5 vezes.